文章來源：鄭州熙元空調(diào)設(shè)備 發(fā)布時(shí)間：2013-08-25 15:46:42
今夏一股熱浪席卷了大江南北，多個(gè)省份出現(xiàn)超過40度的高溫酷熱，桑拿天氣也引發(fā)民眾的大討論。有網(wǎng)友戲稱這是在上演年度災(zāi)難大片《全國熱死》。
就是此高溫天氣的橫行，讓空調(diào)賣家看到了商機(jī)，由此推動市場的景氣度急劇提升，成為空調(diào)市場需求爆發(fā)的催化劑。從國內(nèi)空調(diào)行業(yè)來看，格力電器、美的電器、青島海爾傳統(tǒng)的空調(diào)三巨頭則有望從中受益，且三季度內(nèi)銷有望超預(yù)期。
在此前連續(xù)兩個(gè)涼夏的影響下部分空調(diào)消費(fèi)需求被抑制，而今年高溫天氣的超預(yù)期將會拉動空調(diào)終端出貨速度，而渠道、經(jīng)銷商備貨的熱情也將被激發(fā)。
目前我國空調(diào)業(yè)發(fā)展較好，行業(yè)內(nèi)技術(shù)不斷與國際接軌，而且在與外資空調(diào)品牌的競爭中已經(jīng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。高溫天氣在一定程度上刺激了空調(diào)的銷量。在一二線城市，空調(diào)市場已經(jīng)趨于飽和，競爭非常激烈，三四線城市將成為今后空調(diào)企業(yè)的主戰(zhàn)場。但是我國空調(diào)企業(yè)也存在創(chuàng)新力不足，產(chǎn)品不合理等問題。中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪在接受記者采訪時(shí)表示。
在空調(diào)行業(yè)看似發(fā)展平穩(wěn)的背后，從10月1日起開始實(shí)施的變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)卻讓空調(diào)行業(yè)再次掀起波瀾。新標(biāo)將引入APF評價(jià)指標(biāo)（全年能源消耗效率），大幅提高產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻。部分空調(diào)企業(yè)已經(jīng)著手變頻空調(diào)型號向APF新標(biāo)準(zhǔn)切換。這一新標(biāo)準(zhǔn)引起了空調(diào)企業(yè)新一輪的較量。
中國家電研究院邴旭衛(wèi)院長介紹，新的變頻能效標(biāo)準(zhǔn)引入了APF評價(jià)指標(biāo)，既考慮了制冷能力又包含制熱因素，對整體產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，對廠家在制冷系統(tǒng)匹配、變頻控制技術(shù)等方面都提出了更高的要求。
針對即將啟動的空調(diào)能效升級，近期包括美的在內(nèi)的多家龍頭企業(yè)一方面提速一級能效新品的推出，另一方面大幅降價(jià)低能效產(chǎn)品，因能效標(biāo)準(zhǔn)上調(diào)而引發(fā)的市場份額之爭已經(jīng)提前上演。
任敏琪表示，新標(biāo)準(zhǔn)出臺以后，對于空調(diào)行業(yè)的影響主要表現(xiàn)在以下兩方面，其一，短時(shí)間內(nèi)將促使空調(diào)業(yè)進(jìn)行洗牌期，空調(diào)行業(yè)門檻的提高直接將產(chǎn)能較落后的企業(yè)擋在門外，從而促使行業(yè)集中度進(jìn)一步提高；其二，行業(yè)中目前市場份額較大品牌的市場份額將進(jìn)一步提高，不排除今后形成幾大品牌鼎立的格局。
為了能盡快推出新產(chǎn)品，部分空調(diào)品牌已經(jīng)加快了去庫存的步伐。記者在一些商場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多空調(diào)和其他電器都有一定的降價(jià)，還有很多促銷活動。其目的就是占領(lǐng)市場份額，在未來的競爭中處于優(yōu)勢地位。而且能效等級和產(chǎn)業(yè)門檻提升就意味著對原料采購、技術(shù)的要求都會提高，空調(diào)成本也會上升。這對一些變頻技術(shù)積累不多的企業(yè)來說壓力勢必會增大，面臨著被淘汰的局面。
面對新標(biāo)準(zhǔn)的出臺，美的、格蘭仕、志高、奧克斯等空調(diào)品牌紛紛表示推出一系列新產(chǎn)品，有的是在省電和舒適度上做文章，有的是在銷售渠道和售后服務(wù)上下功夫，可謂使出了渾身解數(shù)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，接下來的空調(diào)市場較量更為激烈，對于市場份額的爭奪也會趨于白熱化。
那么，空調(diào)企業(yè)該如何抓住機(jī)遇，搶占市場先機(jī)？
任敏琪認(rèn)為，搶占市場份額，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該首先注重客戶體驗(yàn)，在擁有先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對客戶需求的把握；其次，渠道擴(kuò)展應(yīng)該積極向電商方面發(fā)展，電商渠道有巨大潛力。未來空調(diào)行業(yè)應(yīng)該在保證質(zhì)量的前提下，完善售后服務(wù)，同時(shí)在渠道布局方面進(jìn)行合理規(guī)劃。
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